“直播经济”为城市建设增添新动力(2)

　　始建于1935年的广州酒家，一直享有“食在广州第一家”美誉，疫情防控期间陷入困境，原该是销售旺季的春节期间，营业收入却下降了50%。“只能从网上想办法。”于是，员工齐上阵直播营销，讲述“广州味道”背后的故事，为“老字号”复工复产按下了快进键。“现在我们平均每周直播超过两场，电商端口的营业额同比增长超五成。”广州酒家负责人说。

　　走进增城区新塘服装商贸城，几乎每个档口都配备了直播的设备，俨然一个个直播间。“疫情防控期间没有客商，为了生存我们开始尝试直播，真没想到会有这么多单，现在忙都忙不过来。”一家品牌男装批发档口的店长表示，现在每天发货少则五六百件，多则1000多件，比之前旺季还好。

　　在花都狮岭开皮具厂的李女士，也尝到了直播营销的甜头。“原来工厂要通过代理商、分销商、渠道商才能将产品卖给消费者，信息滞后，对市场需求往往把握不准，中间流通环节的成本也很高，现在我们和消费者无缝对接，马上就能根据消费者的要求进行柔性定制，按需生产，同时让利给消费者。”

　　本届广交会首日，广州化工进出口有限公司旗下产品泳池消毒液、酒精等成交额达170多万美元。“今年的广交会，受疫情影响，防疫类物资比较‘吃香’。”公司负责人说。

　　据统计，今年前5个月，广州入驻阿里巴巴采购批发平台1688“商家直播”的商户同比增长80%，提前步入了数字化转型的变革期。目前，全市已有超过100个专业市场开展直播，其中沙河服装商圈已成为全国最大的直播基地之一。

　　直播经济，成为发展新亮点

　　直播营销，还成为连接国际国内两大市场的利器之一。广东麦斯卡体育用品有限公司尝到直播的甜头后，马上赶建了4套直播间参加阿里巴巴网交会，迎来全球168个国家和地区海外采购商洽谈访问；又第一时间参加春季广交会云展播，24小时全天候直播，全力从线上拓展外需市场。

　　3月23日，广州出台直播电商发展三年行动方案，宣布在三年内构建一批直播电商产业集聚区，扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构，培育100家有影响力的MCN机构，孵化1000个网红品牌，培训10000名带货达人，建设“直播电商之都”。

　　“广州还将从金融政策支持、举办高峰论坛、组织产业大会、加强人才培养等方面提出具体措施，包括协调金融机构向直播经济各类市场主体提供不少于100亿元的融资支持，推出一系列支持MCN机构、直播企业和个人创业的专属融资产品，并提供一体化解决方案。”广州市商务局负责人表示。

　　与此同时，广州成立了直播产业联盟、直播电商研究院，开设了多期“广州直播带货一起上”云课堂，培训商家2万多户，并从全国遴选了84家MCN机构进驻，逐步形成行业集群效应。

　　淘宝直播数据显示，广州开播场次全国第一，深度买家数量全国第一。目前每100个带货主播中，有20个来自广州，而直播间每卖出100件商品，就有超过30件是来自广州及周边地区，广州已经是名副其实的第一大直播电商之城。

　　广东财经大学智慧法治研究中心执行主任姚志伟表示，电商产业正从传统的以搜索电商为主的形式，走向社交电商和直播电商为主的阶段。广州除了具有货源多、物流快、供应链全的传统优势，在社交电商和直播电商方面也具备先发优势，直播经济有望成为“千年商都”的新名片。