生态融合AI，激发消费电子市场新动力

2026年元旦的清晨，寒风中苏宁易购集团股份有限公司（简称“苏宁易购”）中塔门店外已经聚集了不少期待的新老客户。在众多冬衣加身的队伍中，大家都为抢先体验和购买最新版智能手机而早早到来。而在三里屯的小米之家门店，一位女士正通过手机AR试戴新款智能手环，特意为女儿挑选一件可追踪健康状态、记录情绪的新年礼物。

2026年新一轮补贴政策全线推行，加之元旦期间消费需求爆发，国内消费电子市场率先拉开新年热潮的序幕。苏宁易购相关数据显示，元旦三天，全国各门店客流量相较前一周增加超110%，手机与智能手表同比分别提升170%与115%的销量。

新政策、创新产品与活跃消费人群在开年实现协同，合力推动消费电子市场的快速升温，也预示着行业格局的全新变化。

手机市场加速向高端和智能化拓展

驱动这一热潮的背后，是消费者对智能手机品质和体验的更高追求。苏宁易购销售报告表明，元旦期间高配型号（如Pro、Max、Ultra系列）占据出货主流，占比达62%，主流价位段集中在3500元至6000元。尤其是具备AI能力的智能手机，成为市场热点。

达睿管理咨询公司创始人马继华告诉《证券日报》记者，用户愿意为更强大的AI体验和集成交互买单，他们关注的不只是手机“有没有AI”，而是AI具体能提升哪些生活和工作场景。“2026年旗舰手机的竞争中心逐步从硬件参数转向，以用户为核心对应用场景的理解和系统整合。”

第一手机界研究院院长孙燕飚则表示，AI正为新一代智能设备提供“中枢神经”。智能终端不仅能够本地处理复杂任务，还能在家居、车载、云端等多重场景下实现数据联动和指令响应，极大增强了用户的无缝体验。

“生态联动”成为消费升级关键词

从元旦各大平台的销售趋势看，智能穿戴设备如手表、眼镜销量显著提升。这一方面得益于补贴政策带动，更突出的是以智能手机为核心的智能生态布局正在驱动产品间的协同消费。

发改委和财政部联合发布的《关于2026年实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》指出，凡个人消费者购买手机、平板、智能穿戴等四类产品（单价不超过6000元），均可按售价15%获取补贴，每类仅限一件、最高500元。

苏宁易购门店管理中心责任人透露，新政将手表、手环等可穿戴产品纳入补贴队列，与手机形成组合购买效应，元旦期间“手机+穿戴设备”套购订单增长近97%。“生态化购机”已经成为市场主流，既提升了单客消费额，也让用户在设备之间实现更长周期、更高粘性的智能体验。

在小米之家，顾客仅用手机即可联动控制身边的灯光、空净器及家中电视，大大简化了智能家居场景搭建。门店负责人告诉记者，手机已然超越传统通信与娱乐范畴，逐渐成为用户数字生活的“大脑”和“遥控中枢”。

据标准创新服务中心首席战略官卢易思观察，手机的定位正在从单一硬件向个人健康等多领域入口转变。2026年，手机将作为中心枢纽，把穿戴、音频等设备纳入构建个人数字健康生态舆情网。多设备协同的生态闭环，将持续引导市场激活套购需求。

能效和可持续消费站上风口

“先看能效指数，再比较性能价格。”苏宁易购中塔门店负责人总结了今年元旦期间消费者的新考量。新的补贴政策聚焦高能效与绿色智能，持续推动3C领域消费升级。

在手机展示区，产品环保报告、设计可维修性等过去被忽略的要素，开始受到消费者频繁提问。苹果直营店里，主打模块化设计的新机备受青睐，顾客围观体验：新一代机型支持后续单独替换处理器等部件。“以前换手机更频繁，现在觉得只要换芯片升级还能用四五年，既实惠又环保。”一名正在咨询的年轻人说。

马继华认为，政策鼓励能效升级和可持续发展，本质上引导整个供应链和购买观念向耐用、环保转型。2026年，各大品牌对模块化、环保材料、长周期软件支持等开始重视，这些“绿色卖点”获得市场超预期认可。

元旦期间消费电子的热烈氛围，是国家政策引导、前沿技术成熟及消费观念升级共同推动的典型体现。未来，AI能力将更加内化于产品、优化用户体验；绿色和长期主义从理念转化为购买标准；以手机为生态中心串联穿戴及家居产品，智能健康场景逐步渗透日常生活，消费电子市场正在释放更多新机遇。