80亿红包发放后，AI应用面临用户留存大考

字节跳动的豆包与央视春晚合作，腾讯依靠元宝通过红包裂变营销，在社交圈内实现快速传播，用极低成本吸引新用户，而阿里则让千问深度融入消费场景，借“免单”优惠将用户支付行为自然引入日常购物。

用户在元宝上抢现金红包，千问则成为点奶茶、购年货的利器，豆包主打抽奖娱乐。升级后的“红包大战”，将多款AI应用快速送上应用商店榜单。

从除夕夜的红包雨，到各AI助手占据榜单，今年春节流量格局如何变化？真金白银投入后，AI能否留住新用户？《证券日报》记者在节前节后亲身体验，用实地追踪梳理这场以“红包”为名的入口争夺。

舆情网决战除夕：

AI助手霸占应用商店

记者根据厂商数据汇总发现，2026年春节期间，互联网头部企业共计投入80亿元以上，各自押注AI助理的未来定位和入口权。

具体投入上，千问App斥资30亿元，创新免单卡覆盖奶茶、生鲜、粮油米面和超市便利店，元宝投放10亿元红包，用户完成简单交互即可获抽奖资格；豆包拿下央视春晚独家合作，实现广泛触达。

“战略路线已形成区隔。”网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾表示，百度以“搜索+AI”占据信息分发场景；腾讯借社交优势推进“红包+裂变”，高效获客；阿里打造“AI+消费”闭环，以免单福利培育支付习惯；字节则用互动娱乐和春晚大舞台进行跨圈触达。

2月16日除夕夜，“卡位战”推向高潮。

豆包在春晚现场发放海量科技礼品和现金红包，互动次数19亿；元宝追加万元“小马卡”，用现金鼓励掀起热潮；千问连续四轮“红包雨”，结合30亿免单活动，将支付体验和抢红包深度融合。

实际投入带来哪些改变？

记者通过多次参与，2月1日至2月16日期间累计获得41.66元现金红包（元宝18.12元、豆包11.38元、千问7.12元、支付宝5.04元），均可无门槛提现。另外还收获千问免单卡、支付宝红包及20余张消费优惠券。

“00后”医务人员小夏展示自己的收获：春节期间在各平台完成任务，累计元宝红包20.2元、豆包8.14元、千问6.56元，以及10张千问免单卡和多张外卖券。他说：“任务很简单，利用碎片时间操作，几天奶茶钱就到手。”

与此同时，部分用户因错过时间点，领取金额有限，记者的一位朋友抢到10元后坦言春节活动并未投入大量精力。

应用商店榜单成为此次竞赛的“胜负手”。2月17日，Apple Store免费App排行前四均为蚂蚁阿福、元宝、豆包、千问，各类传统应用被甩在后面。

不仅线上发力，AI厂商线下竞争同样激烈。冠名、节目植入、独家合作等方式，使春晚舞台成为入口之争的显微镜。豆包在央视春晚送现金与产品，健康AI“蚂蚁阿福”植入节目内容，千问获得东方、浙江、江苏、河南四台卫视独家冠名，百度则携手北京电视台春晚。

无论线上还是线下，流量覆盖已成体系。但喧嚣落幕后，用户的忠诚才是后续考验。

红包之外：

用户留存才是核心难题

2月17日，多家AI助手公布春节成绩。元宝宣布主会场累计抽奖超36亿次，“创作”栏AI任务完成超10亿次；豆包通过春晚发放10万份科技好礼和现金，19亿次互动倍增去年成绩；千问节日活动吸引超1.3亿人点奶茶、购年货、买票订房，其中县城订单占近半。

春节流量爆发后，短周期与高密度特征明显，几周内App下载与互动频率攀升，用户规模极速扩张。

但红包消失后，用户是否持续留存成为实际难题。

初一当天，家庭群里的红包分享骤减，正月初二后入口消失，各类AI应用的打开率直线下降。

部分用户反馈节后几乎不再使用AI助手。王女士共提现29元，她说：“节日很开心，用过之后没需求，准备删除。”

中国电子商务专家服务中心副主任郭涛认为，依靠红包吸引的用户，7日留存率难超20%，30日后跌破5%也很常见。红包能解决吸引问题，但无法建立长期习惯。

陈礼腾指出，短期数据爆发不能代表成功，留存与行为转化才是关键。春节投入既是流量抢夺，也是用户成长培养期。

因此，各厂商正加强后续留存。豆包已嵌入抖音、今日头条、西瓜视频各核心产品，AI硬件端布局同步加速。腾讯内测“元宝派”社交功能，实现AI总结群聊、兴趣活动打卡和图片创作，探索新型社交场景。

千问C端负责人吴嘉表示，AI办事能力需要不断适配真实生活，融入日常场景是长期方向。

阿里相关负责人透露，千问春节活动后将持续升级，与淘宝闪购、飞猪、大麦等平台优惠叠加，推动用户从节日尝鲜到日常应用，探索新生活方式。

郭涛分析，红包驱动的留存难度极高，投入产出比并不乐观，但在流量见顶环境下，AI作为未来流量入口，各公司必须参与这场关键争夺。

南开大学金融学教授田利辉认为，今年春节红包营销已从短期流量转向长期生态培育，互联网巨头正开启策略转型。

当节日结束，考验才刚刚开始。那些因红包加入的用户，能否成为日常伴随者，关键在节后每一天的选择——打开微信聊天、刷抖音，还是使用AI助手完成生活小事。

按照吴嘉的观点，AI助理深入日常、覆盖大众已成为不可逆转的趋势。