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59元买进4999元转手 盲盒是赚钱捷径还是交智商税?

来源:中国舆情网 时间:2019-10-07
导读:最近盲盒最高溢价近40倍、4个月花20万买盲盒、买盲盒一年砸70万元消息频频刷屏。不仅90后炒盲盒,中国大妈频现炒盲盒的大军中。 但盲盒到底是啥玩意?为何那么多人沉迷其中?真的有投资价值?是不是变相赌博?估计很多人还是一脸困惑。 图为位于北京西直门的

最近“盲盒最高溢价近40倍”、“4个月花20万买盲盒”、“买盲盒一年砸70万元”消息频频刷屏。不仅90后炒盲盒,“中国大妈”频现炒盲盒的大军中。

但盲盒到底是啥玩意?为何那么多人沉迷其中?真的有投资价值?是不是变相赌博?估计很多人还是一脸困惑。

图为位于北京西直门的泡泡玛特门店。谢艺观 摄

啥叫盲盒?

“人生就像一盒各式各样的巧克力,你永远不知道下一块将会是哪种口味。”电影《阿甘正传》里的这句台词,是对盲盒的最好诠释。

盲盒里装的是一系列表情呆萌、设计时尚的潮流人偶玩具,由于盒子上没有显示,人们开盒前不知道自己会买到什么。

这和小时候吃干脆面集水浒卡,吃泡泡糖攒神奇宝贝套路类似。

“为了换取奖品,小时候,谁不是拿着父母给的零用钱,疯狂涌向小卖铺。”有网友表示,那时候,谁能集全卡片,谁就拥有了炫耀的资本。为了早日集齐卡片,纷纷跟小伙伴交换。

甚至有网友调侃,今天玩盲盒的就是当初那一批玩水浒卡的孩子。

其实,盲盒玩法跟“吃干脆面集水浒卡”又有所不同。除了像拆礼物一样,带给人满满的惊喜感。盲盒的另一个吸引人之处是定价较低,目前淘宝上盲盒售价集中在39元到89元之间,但一些隐藏款价格会被爆炒增值数十倍。

图为泡泡玛特门店内琳琅满目的盲盒。目前泡泡玛特在售超过20余款,仅Molly玩偶已累计推出超40个系列。 谢艺观 摄

这种玩法源于日本一款名叫SonnyAngel的超人气娃娃,随后被国内代理商泡泡玛特引进国内。SonnyAngel大卖后,尝到“甜头”的泡泡玛特推出Molly系列,后又陆续与Fluffy House、Labubu、妹头、Satyr Rroy、PUCKY等知名IP达成合作。

由于入手门槛低,很多人都会出于猎奇心理尝试购买。甚至,刘昊然、乔欣、吴倩等多位明星都被拍到玩公仔或拆盲盒的画面。

中国大妈也入“坑”

独特的玩法叠加“IP效应”和“明星效应”,使得盲盒迅速在年轻人中风靡。

来自山东的90后刘玮目前还是一位初级玩家,她告诉记者,“今年3月份买了第一个泡泡玛特。当时觉得泡泡玛特很可爱,相比其他成百上千的手办,价格上也比较容易接受。”

半年时间里,刘玮陆续买了十几个手办,花了差不多七八百元。“因为它有很多系列,你总能找到自己喜欢的那个。”

《95后玩家剁手力榜单》显示,在天猫上有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒,购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万,其中95后占了大多数。

虽然年轻人是盲盒主力军,但也不乏“中国大妈”的身影。据媒体报道,一位60岁的女玩家,为盲盒一年豪掷70多万;40岁的“阿姨”也玩得不亦乐乎。

图片来自微博网友评论。

但对很多玩盲盒的人来说,下面这句话,并不是一句空话:

“一入盲盒深似海,从此钱包是路人。”

盲盒会结合季节、热门IP等快速出新款,不断刺激你进行消费,每个系列里包含的隐藏款更是刺激玩家“买买买”。

如果你喜欢某个系列,可以选择单个抽,但可能重复抽中一个。也可以直接买一套,整套定价一般在几百元,能避免买到重复款。不过,一套里并不一定包含隐藏款,如果想要得到隐藏款,还需要继续购买。

例如,较为火爆的Molly开心火车大派对系列盲盒,每个公仔侧面都有一个连接口,方便与其他公仔连接。但该系列有两个隐藏款形式,分别是“大隐藏”隐藏公仔加绿色火车头和“小隐藏”红色车头,两个隐藏款不会出现在同一套里。抱着“一家人就要整整齐齐”的心态,很多玩家会选择多次购买,或直接购买多套。

图片来自泡泡玛特官网。

泡泡玛特店的工作人员透露,这些系列隐藏款概率差不多。以一套12个的系列为例,隐藏款出现的概率基本上是1/144。如果你想同时拥有“大隐藏”和“小隐藏”,概率只会更低。

但就像买彩票一样,在赌徒心理作用下,玩家们会不断尝试。赌输了,心有不甘继续开下一个盒子;赌赢了,极大的满足感和炫耀心理,也会驱使玩家继续开盒。

为了集齐娃娃,在一个千人盲盒互换QQ群里,不少群成员花费几千元甚至上万元买公仔,很多都是端盒(购买整套)。

在盲盒互换QQ群里,群成员会不断发布转出或交换信息,公仔的价格根据抽中难度、是否破损等进行调整,并且大多可以商量。玩家也可以在群中询问想要的公仔,如果碰到有人想转,即可达成交易。

编辑:张萧芸

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