非遗赋能旅游：开拓深度体验新路径

　　“十五五”规划提出，要加强历史文化名镇、街区、村落的保护与传承，并推动文化和旅游的紧密结合，促进文旅产业高质量发展，充分挖掘文化的经济和社会价值。这一重大方向，为非遗与旅游的融合发展提供了政策支持和成长动力。

　　在浙江东阳，林栖三十六院以“乡村秀场”的形式，让蓝印花布这一古老技艺焕发新活力；福建漳州古城则用沉浸式体验，使非遗融入市民日常；安徽泾县宣纸小镇通过丰富的研学和文创活动，赋予千年宣纸新的生命力。

　　这些典型的文旅融合创新实践，展现了非遗与旅游结合所释放出的巨大潜力与活力。

　　一块蓝印花布打开乡村文旅新思路

　　浙江东阳三单乡地处山间，过去是人口流失严重的“空心村”，常住人口不到3000人，多为留守老人，传统文化濒临失传。

　　这里流传着1400年历史的蓝印花布印染技艺，是国家级非遗项目。过去，当地婚俗中蓝印花布“荷花被”是新娘必备嫁妆，承载着家族祝福和对工艺的珍视。然而因基础设施落后、老屋闲置，蓝印花布工艺逐渐淡出人们生活，技艺传承岌岌可危。

　　2020年，东阳市借“千万工程”推进三单乡，以蓝印花布为核心，启动林栖三十六院项目。

　　“非遗要真正活起来，必须融入现代生活，形成市场和社会联动，否则难逃被遗忘命运。”林栖三十六院非遗中心总监郭云玉谈到。

　　团队以“非遗秀场”为切入口，搭建村落文旅新场景。他们以自然田野为背景，开创了“山河秀场”，并组织起来自五个村庄、横跨各年龄层的乡村模特队，成员从23岁到65岁，不仅自信登台，也能带领游客参与体验。

　　秀场只是开端。林栖三十六院规划的是蓝印花布为核心，融合一产（农田、茶园）、二产（非遗工作坊、文化空间）、三产（民宿、研学游）的一体化发展。

　　具体举措包括三方面：一是更新空间赋能老建筑，让350多间老屋变为非遗工坊、主题民宿等，让古建筑“活”过来；二是产品创新，将蓝印花布的传统寓意与现代审美结合，携手年轻设计师推出新文创；三是激活村民能量，成立“她工坊”，通过“新乡人”带动“老乡人”，助推女性就业，提升人均收入。

　　“非遗保护并非单纯抢救，更是一场文化驱动的乡村振兴。”郭云玉指出，“我们展示的不只是产品，更是文化自信、美学生活和发展新机遇。”

　　从“非遗大观园”到消费新场域

　　近期热播剧《沉默的荣耀》让漳州古城成了全国观众心中的“活态非遗大观园”。剧中的歌仔戏、布袋木偶戏等非遗元素，也是漳州古城生活的真实部分。城内1.7万原住民，每天生活就伴随非遗传统，通过文旅结合，古老技艺在充满烟火气的城市中真正融入了大众生活，引来大量游客，也成为城市经济新动力。

　　据古城运营方透露，2024年1月至2025年9月，古城累计迎来游客5384万人次，仅非遗相关营收就已超745万元。

　　漳州古城拥有歌仔戏、布袋木偶戏、木版年画等多项国家级、省级非遗项目，丰富的文化资源为创新业态提供了素材。

　　其中，“前厂后店”模式，吸引非遗工坊和老字号入驻，让游客可在前院体验工艺、后院购买产品，实现沉浸式互动。今年前8个月，10家店铺营收已突破454万元。

　　“闽南小剧场”模式，活化了历史建筑向阳剧场，结合戏剧、品茶和艺术，游客一边聊茶一边观赏非遗演出。剧场今年已举办演出520多场，总营收接近100万元。

　　此外，古城围绕布袋木偶IP“侯喜”，开发了百余款文创，营收今年已超228万元。古城还不断丰富非遗体验环境，通过常态演出和“闽南过大年”“木偶嘉年华”等特色节庆，形成文化传承和旅游发展的良性循环。

　　“数千万游客到访，让漳州古城不仅是地图上的地标，更是文化目的地。充足的非遗市场收入说明，传统文化不只是活着，还能体面可持续地发展。”运营方总结。

　　一张宣纸延展非遗旅游新链路

　　安徽泾县榔桥镇乌溪村的“中国宣纸小镇”，一直守护着宣纸制作技艺这项古老非遗。宣纸制作已有千年历史，被列入国家级代表性项目。

　　宣纸小镇建筑设计巧妙融合皖南民居与宣纸层叠意象，外观如一沓宣纸，获佛罗伦萨双年展“达芬奇奖”。2024年，游客数超过40万，经济效益近2000万元。

　　“非遗应该走出博物馆，变得可以亲身体验。”宣纸小镇负责人荣超介绍，小镇打造了技艺展示区、体验空间等主题区域，让游客能观摩108道宣纸古法流程，还可以亲手参与捞纸、晒纸等环节。

　　宣纸博物馆里，游客江雅萱见证了宣纸由树皮到成品的神奇转变。“工序繁复，一张薄纸背后是千锤百炼。”她感叹。

　　在匠人的指导下，她亲身体验了捞纸工艺。“看上去简单，真正操作则需技巧。”江雅萱深感只有动手过才知匠心所在。

　　在“红星三丈三”车间，她见到60多位工匠用世界最大纸帘共制巨型宣纸，这让她感受到了传统工艺的震撼力量。

　　为了让非遗经济从“门票收入”升级为“多元体验消费”，宣纸小镇引入了工匠讲堂、宣笔制作、香薰墨等十余项互动项目，还设有旅拍、宣纸打印、研学餐厅和非遗主题餐饮，打造了“国纸河畔”民宿补齐住宿短板。

　　据荣超介绍，创新业态布局使宣纸小镇二次消费占比达景区总营收40%，形成了可持续发展的经营模式。

　　“宣纸小镇表明，只要创新路径，小镇也能激发强烈的非遗活力，为乡村文旅振兴注入新动能。”荣超表示。

　　非遗以新潮方式融入现代生活

　　中国传媒大学非遗传播研究中心主任杨红提出，当下中国非遗与旅游融合已步入快速成长阶段，文旅业对非遗的价值认同不断加深，产业推动非遗传承作用明显提升。

　　南开大学旅游与服务学院副教授妥艳媜认为，年轻一代已成为非遗文旅消费主力，“许多年轻人为一项非遗奔赴一座城市，传统文化正以新潮方式回归当代生活。”

　　杨红认为，中国经验为全球非遗保护提供了参考，包括：探索可持续、有韧性的发展路径；以传承人和社区为核心构建模式；推动传统节庆转化为主客共享的文化品牌；体现非遗的活态性。

　　不过，非遗与旅游深度融合也面临挑战。妥艳媜表示，缺乏复合型人才是主要瓶颈——既需非遗传承人，也需懂市场、懂运营的管理人才；还有部分非遗项目体验浅表，品牌化、市场化能力弱，经济和社会影响有限。

　　她建议，只有政府、高校、专业机构、协会与非遗传承人共同协作，才能打造非遗与旅游深度融合的创新平台。

　　中青报·中青网记者 夏瑾