曹县汉服走红背后的秘密

        “曹县马面裙热销难以满足需求”“大学生返乡曹县创业销售汉服”“曹县汉服走向国际舞台”……近期，曹县汉服持续备受瞩目。

 

　　记者最近造访了山东省菏泽市曹县，与当地官员、企业家、返乡创业青年、农民进行深入交流，对汉服产业迅速发展的原因有了新的认识。

 

　　拓展电商渠道

 

　　踏入曹县大集镇，两旁的店铺很少空着，涵盖布料销售、服装制版、裁剪缝制、数码印花、快递物流等各类商铺，密密麻麻地延伸数公里。多年来演出服产业的发展使得曹县形成了以中小企业为单位的精细分工体系。

 

　　“曹县常住人口超过135万，是山东省人口最多的县之一，曾是山东省劳务输出的头号县。十多年前，村民们四处推销生产的影楼服、表演服等，虽然有一定销路，但市场份额不高，直到不经意间拓展了电商渠道，服装产业迅速崛起。”大集镇孙庄村党总支书记孙学平介绍道。

 

　　乡村墙壁上挂着“网上开店卖天下，电商服饰富万家”等口号，取代了过去的“不留在家乡种地，外出打工赚大钱”“一个人外出打工，全家脱贫致富”。在电商的推动下，曹县服装销售发生了转变，不仅建立了完整的服装加工产业链，还在近年迅速占领了国内汉服市场四分之一的份额。据统计，到2023年，曹县汉服的总销售额将超过百亿元，今年以来，汉服的网上销售额已达到19.8亿元，同比增长了90.8%。

 

　　吸引海归创业者

 

　　“可以说，产业集聚在乡镇，造就了曹县汉服低成本、快速发货的优势；年轻人返乡迅速加强了销售、设计、运营等环节，推动了品牌化、品质化的发展。”在有爱共同创业基地，留学归国人员李字雷表示，在这里，有300多名参与共同创业的主播、运营人员，设有展销、物流、设计中心和近百个直播间，还引进了卡奥斯智能制造的汉服生产线，利用数据和技术推动汉服产业的高质量发展。

 

　　80后的黄晓燕在南方打拼了十多年，如今成为曹县穿越大唐汉服的云仓经理。“虽然在乡镇工作，但与市场更贴近，工作节奏非常快，每天都有络绎不绝的顾客。”她在展厅里一边走一边向我们介绍，公司自主设计的汉服涵盖唐、宋、明、清等不同品类，并根据人们的日常着装特点进行改良。在这里，顾客不仅可以定制服装，还可以通过人工智能直播提升线上消费体验。

 

　　越来越多高学历人才将返乡创业就业视为首选。目前，从事电商的高学历人才中有3名博士、近百名硕士和近万名大学生。近年来，曹县已吸引了5万名返乡创业者，带动了35万人从事电商行业。

 

　　改善营商环境

 

　　为确保重点项目的实施，“落地办”；引导电商产业的发展，“电商办”；改善营商环境，“营转办”……针对电商经济发展快速的特点，曹县近年来创新推出了多个新机构、新机制，为产业发展打通了“绿色通道”。此外，曹县还规划建设了e裳小镇·曹县数字经济产业园、农村电商产业示范片区以及e裳之都·中国（曹县）华服智创城，曹县电商“一园”“一区”“一城”高质量发展的格局正在加速形成。

 

　　曹县汉服协会会长胡春青表示，为避免同质化竞争，曹县成立了汉服协会，帮助汉服制造企业与设计机构、高等院校等建立合作机制，鼓励企业打造自主品牌；为保护自主创新，曹县成立了专门的知识产权快速维权中心，将专利申请办理时间从传统的180天缩短至10天。

 

　　“我们的营商环境目标是：自办事、可预期未来、方便高效。”曹县县委书记赵福龙说。如今，曹县的民营经济充满活力，经营主体达到15.5万户，按照常住人口计算，大约十个人中就有一个经营主体，三十个人中就有一家企业，中小企业如雨后春笋般蓬勃发展。