优衣库加码中国市场 大规模扩张线下门店

　　据优衣库官方微博发布消息显示，12月27日-30日，优衣库将再开4家新店，这一场景在快时尚品牌集体“过冬”的情况下，显得格格不入。

　　据优衣库官方微博发布消息显示，12月27日-30日，优衣库此次新开业的4家门店包括长沙凯德壹中心店、张家港万达广场店、运城万达广场店和北京凯德MALL·天宫院店。

　　而值得注意的是，优衣库在不足半个月的时间内，就连续开了13家门店。上个星期，有九家优衣库门店新开业，这9家店包括库青岛城阳万象汇店、上海青浦宝龙广场店、南京六合欢乐港店、北海万达广场店、重庆源著天街店、广州M+Park漫广场店、宜宾万达广场店、南昌青山湖万达广场店、优衣库榆林万达广场店。

　　这在时尚品牌里可谓是一枝独秀，毕竟今年以来，快时尚品牌就陷入了疲软状态。例如在双十二前夕英国快时尚品牌New Look在其官方微信公众号、官方微博和天猫旗舰店同步挂出了一则消息：将于近期内关闭位于中国的店铺，即日起全店清仓；

　　荷兰时装零售商C＆A计划进行业务扩张，将于明年正式进军婚纱市场寻求新的利益增点的；Zara则全力押注于线上渠道，谋求从新兴的国际市场中掘金。Zara的全球电商网站日前开通了106个新的线上市场，目前开放的市场增加至202个。新的线上市场主要集中在非洲，包括安哥拉、象牙海岸、塞内加尔和加纳等地。

　　而优衣库之所以反其道而行之，一方面是因为其在本土市场的需求正在递减，不得不另找利益增长点。据优衣库母公司迅销有限公司发布公告显示，今年7月初优衣库在日本本土市场已经连续两个月未能取得销售增长；据优衣库11月发布的财报显示，其在日本市场的销售额同比下跌4.3%，销售额已连续两个月下滑;此外客流量同比下滑1.7%，客单价则下滑2.7%。

　　另外一方面是因为看到了海外市场带来的收益。据优衣库母公司迅销有限公司发布2018年度前三季度业绩报告显示，海外优衣库事业分部在大中华地区、南韩、东南亚及大洋洲地区的带动下，前三季度累计收益为7160亿日元，同比增长27.5%，经营溢利为1124亿日元，同比增长65.0%。值得注意的是，在第一财季，中国舆情网，优衣库海外市场收入首次超越日本市场。

　　鉴于中国消费者的强劲购买力，优衣库计划2020年在中国的分店将增至1000家，数量有望超过日本。截至目前，优衣库在日本开设的门店数量为780余家，而中国内地已有超过660家门店。

　　作者: 路遥 来源: 电商报

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