报告：中国冰雪旅游消费大数据（2019）

　　中国网2月26日讯 中国2019/0208/54710.html">旅游研究院＆携程旅行网大数据联合实验室根据携程的上万条冰雪2019/0208/54710.html">旅游产品和千万级跟团游、自由行、定制游和门票玩乐数据，并结合线下门店预定情况，冰雪旅游预订数据的时间截止2019年1月底，发布了《中国冰雪旅游消费大数据报告（2019）》。数据报告显示，我国冰雪旅游发展进入快车道，热门冰雪目的地的出行人数增长145％，冰雪旅游市场还在逐步扩大。

　　冰雪旅游正成为“冰天雪地也是金山银山”的示范产业

　　2016年3月，习近平总书记作出“冰天雪地也是金山银山”指示，全国冰雪旅游开启了波澜壮阔的篇章。2018年9月，习近平总书记在东北调研时指出，“大力发展寒地冰雪经济”，“保护生态和发展生态旅游相得益彰，这条路要扎实走下去”。习近平总书记关于冰雪经济系列重要论述已经成为冰雪旅游发展的行动纲领和科学指南。

　　2017－2018冰雪季我国冰雪旅游人数达到1.97亿人次，冰雪旅游收入约合3300亿元，分别比2016－2017冰雪季增长16％、22％，预计到2021－2022冰雪季，我国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次，冰雪旅游收入将达到6800亿元，“三亿人参与冰雪运动”目标将超额完成。按照联合国世界旅游组织（UNWTO）测算方式，2021－2022冰雪季我国冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、冰雪制造、冰雪度假地产、冰雪会展等相关产业的产值达到2.92万亿元，冰雪旅游具有巨大的投资前景。

　　冰雪旅游每年的高峰在1－2月

　　每年11月后，中国的北方就开始大雪纷飞，冰雪旅游正式开启，而飞雪将会一直持续到来年4月，通过旅行社组团、自助游等方式，以观光的形式体验冰天雪地的壮美景色成为越来越多游客的选择。在为期六个月的冰雪主题游中，哪个时间段是冰雪游客的出行高峰？通过携程预订数据发现，冰雪旅游的出行高峰出现在1－2月，两个月出行人数占期间总出行人数54％，这是受元旦和春节影响，游客能够有充足的时间去领略北国风光。

　　冰雪旅游目的地排行榜：东北地区品牌优势明显

　　根据携程跟团游和自由行的预订数据，2018年11月至2019年4月间，人气最高的传统冰雪旅游目的地前十分别是哈尔滨、雪乡、长白山、长春、尚志、乌鲁木齐、吉林市、牡丹江、张家口、兰州。哈尔滨成为冰雪旅游人气最高的城市，其冬季平均积雪天数在105天左右，已经打造出冰雪大世界、冰灯游园会、雪雕游园会和国际冰雕等旅游产品。雪乡经过整改之后重新开园，再度迎来游客高峰。长白山凭借突出的冰雪和温泉资源成为高端游客出行的重要选择。

　　近年来，吉林省不断推进冰雪产业发展，已经打造一批吉林特色冰雪文化符号，根据2019年1月携程跟团游和自由行数据，前往吉林省的游客增长迅速，吉林市、长春和长白山游客增长均超过100％。

　　去冰雪目的地旅行要多少钱？根据携程数据，前往长白山的价格最贵，为4989元，而前往沈阳的人均消费最低，为2776元，雪乡人均消费为2877元。

　　冰雪旅游占目的地全年旅游市场一半

　　随着近年来东北各市大力发展冰雪产业，冰雪旅游已经成为了众多城市的支柱。根据携程跟团游和自由行数据，前往“雪乡”海林和“亚布力”尚志的游客基本全来自于11月至来年4月，而哈尔滨的冰雪旅游也占到了全年旅游的62％。

　　冰雪旅游客源地排行榜：冰雪游受南方人追捧

　　根据携程跟团游和自由行数据，2018年11月至2019年4月，冰雪旅游二十大客源城市分别为上海、广州、北京、深圳、南京、杭州、武汉、南昌、贵阳、厦门、长沙、合肥、重庆、西安、南宁、成都、天津、济南、郑州和西宁。冰雪旅游对南方游客有着特别吸引力，每年冬季前往北方观雪已经成为近年来的潮流。

　　报告也根据客源城市的单次人均消费发布了榜单，其中桂林以人均消费7069元登上榜首，其余依次为烟台、珠海、深圳、温州、广州、上海、厦门、福州、西安、杭州、宁波、昆明、南京、合肥、成都、重庆、常州、武汉和苏州，前二十名城市的单次人均消费达到了3827元。由于冰雪目的地主要集中在北方，交通成本使得南方城市游客的旅游成本较高。

　　选择冰雪跟团游的占比更高

　　根据携程跟团游和自由行数据，2019年有65％的游客选择了冰雪跟团游。冰雪旅游相较于其他目的地的旅游会有一定特殊性，涉及的目的地较多，中途交通较为复杂，甚至会有一定的危险性，这对选择自由行的游客要求会更高，所以选择省心省力还有保障的跟团游，成为冰雪旅游的主流。

　　线上预定依然是主流，门店销售快速增长

　　冰雪旅游的游客会通过什么方式来预定产品？根据携程跟团游和自由行数据，在线上预订冰雪旅游产品中仍然占主流，占比达到了69％，但是今年线下渠道增长迅猛，游客通过线下门店中预订冰雪旅游产品的比例大大提高，已经占比达到了31％。

　　80后是冰雪旅游主力，00后开始爱上冰雪游。冰雪旅游更强调游客的参与度、互动度，所以一直受到年轻人的青睐。根据携程跟团游和自由行预订数据，2018年12月至2019年4月，冰雪旅游的游客中80后占比最高达到了26％，年轻人是出行主力。00后以23％的占比位居其次，开始爱上冰雪旅游。

　　2019年雪乡游客画像：上海和广州游客最多

　　“雪乡”海林在2018年11月依旧保持着强劲的增长，喜爱前往雪乡的游客都来自哪里？携程旅游大数据显示，从截至2019年1月底的报名人数看，上海、广州、深圳、杭州、南京、北京、长春、合肥、厦门、西安成为雪乡旅游十大跨省游客源城市。其中长三角、珠三角地区的市民最踊跃。从数据上来看，雪乡的别致风景更能吸引南方人。

　　2019年长白山游客画像：深圳人最舍得花钱

　　吉林的长白山同样也是冰雪旅游的热门目的地，特别对于南方人，中国舆情网，北方大山大河的美丽鲜有机会了解。有哪些外省人喜欢去长白山？根据携程跟团游和自由行数据，长白山的十大客源城市分别是上海、杭州、广州、南京、深圳、青岛、北京、天津、沈阳和大连，其中深圳和广州的人均消费最高，均超过6000元。

　　2019年张家口的游客画像：北京游客周边游热门目的地

　　冬季到张家口去滑雪，感受不一样的冬奥氛围、冬奥文化，已逐渐成为北京滑雪爱好者的共识，特别是崇礼的雪场，雪道质量很好，训练设施也到位，无论是爱好者或是专业人士，都能够满足需求，根据携程跟团游和自由行数据，张家口旅游的十大客源城市是北京、上海、广州、济南、深圳、南京、武汉、石家庄、杭州和福州。北京周末来场周边游，人均消费在852元。

　　2019年乌鲁木齐的游客画像：更能吸引济南和武汉游客