国货美妆品牌推动创新，实现从模仿到原创的转变
北京8月23日电 随着消费水平的提升和行业监管体系不断完善，美妆行业正在快速从以渠道和营销为驱动转向以技术和创新为驱动。核心竞争力的较量逐渐由下游的产品应用向上游的原料研发转变，一些国产品牌正在摆脱跟随模仿的模式，转而走上自主研发的道路，进一步促进了整个产业的发展。
有观点指出，国内美妆产业在关键功效原料方面长期存在不足，美白等热门功能的大部分重要成分专利都掌握在国际化工企业手中，国产品牌通常采用成熟原料结合优化配方进行创新，这使得它们在产业价值链中多处于下游应用环节。
近年来，新的化妆品监管规定相继出台，新原料的备案和审评标准日益与国际接轨，对成分的安全性和功效验证提出了更高的要求，这一变化在提升行业进入门槛的同时，迫使企业增加基础研发的投入，力图在产业链的上游寻找突破口。
举例来说，国货美妆品牌欧诗漫最近推出了自主研发的珍珠美白成分“珍白因”，此成分经过十余年的研发努力，从珍珠原料中提取，并完成了靶点验证、功效测试与安全评价的全链条研究。
据了解，依托于珍珠养殖、成分提取和配方研发的完整产业链布局，欧诗漫同时推出了“珍珠+N”科技战略，以珍珠中的活性成分为核心，结合人工智能分子筛选和生物发酵等前沿技术，建立一个可扩展的创新体系。该品牌首款落地产品“安心小白管”已经完成三代迭代，积累了丰富的用户基础，而企业还主导制定了针对敏感肌肤的美白化妆品功效评价标准，积极参与行业规则的制定。最新数据显示，欧诗漫年营收约为40亿元，正在推进上市计划，同时布局东南亚市场，探索中国成分的全球化发展道路。
这样的企业探索展现了国货美妆向上游扩展的一个缩影。近年来，越来越多的国产美妆企业加大研发资金投入，构建自主研发的全链条体系，通过与高校及科研机构的合作，吸纳生物学、皮肤科学及计算机科学等多领域的人才，研发重点逐渐从单一的配方开发转向原料的原创研发和作用机理的解析。
业内普遍认为，过去国货美妆依靠新媒体的渠道红利实现了快速增长，而如今，在行业进入存量竞争和消费理性的新阶段，技术创新和品牌建设将成为长期的竞争优势。企业应根据消费者的真实需求，打造差异化的产品，以提高用户的好感度和复购率，并建立中长期的品牌价值，从而摆脱对短期流量的依赖。
