年轻人为何乐于为“体验”消费？

“咔嗒——”随着密室逃脱的铁门落下，23岁的实习生小马终于暂时忘却了工作的压力；在三里屯的快闪店门口，00后的大学生小林捧着限量版纪念品和朋友一起合照；周末的Livehouse里，25岁的职场人小周握着荧光棒，跟随音乐尽情释放。这些生活场景共同指向一个新的消费趋势——以“沉浸互动、参与感、情感体验”为核心的体验型消费，正悄然成为北京年轻人的日常选择。

现象

消费升级，情绪型消费成新风潮

对22岁的大学生小李来说，生活中的小美好是她购物的主要动力：“上个月在国贸的动漫快闪店抽中了最喜欢角色的限定徽章，让我开心了一整周；有时在手工坊做香薰蜡烛，那段专心的时光特别放松。”像小李一样，以情绪为核心消费的年轻人正越来越多。近期，“情绪消费”日益成为主流，被广泛关注和接受。

所谓情绪消费，指的是人们出于情感慰藉或心理需求进行购买，比如那些“看上去没啥用”的小物件：挂在包上的毛绒玩偶、办公桌上的搞笑小摆件、收藏的微缩建筑、拼装的乐高或数字油画……这些东西未必实用，却能带来精神上的满足感。

31岁的职场人士通通的包里总有一瓶“好运香水”，是朋友专门从香港带回的礼物。“其实我知道‘运气’无非是个概率，但那段时间真的感觉特别不顺。朋友出门旅行还想着如何让我开心，这份心意让我很感动。所以香水成了我的护身符，心情低落时闻一下，便觉得没那么糟糕。”

当然，情绪消费并不只限于实物。一些消费活动本身，就是情绪的出口。

28岁的小张喜欢解密，每周都会和朋友挑战新的密室主题。她说：“专注解谜能帮我忘掉工作压力，完成难关后特别有成就感。”

小赵则热衷于收集各种文创印章。不管是出游还是出差，只要去到一个新地方，总会想方设法收集本地特色印章。最难忘的一次是去沈阳，他在当地文创店盖了足足一百多个印章，险些错过高铁。即便如此，他觉得这趟旅程很值得。

现在，不论是爆款的LABUBU潮玩，还是一票难求的演唱会门票；无论是层出不穷的盲盒、快闪店、IP联名活动，还是说走就走的旅行、国风换装体验……情绪已成为年轻人消费的有力驱动。

情绪消费之所以流行，根本原因在于消费需求正从“物质满足”转向“精神体验”。如今人们更在意购物带来的心理满足，比如缓解压力、获得成就感、体验幸福和陪伴感。面对都市节奏加快，这种花得起的“小确幸”，成为调节心情和丰富精神世界的有效途径。

追访

体验型消费成为情感消费主力

在众多情绪型消费中，体验型消费无疑是年轻人投入最多精力与金钱的领域。

音乐剧迷宋小姐一年已看八场音乐剧了，今年刚在一场全明星演唱会上幸运被演员点名，与偶像合唱了《SIX》中的片段。这次经历令她难以忘怀，也觉得抢票的辛苦很值得。“不只是演出精彩，更因为现场互动，整场活动让人心情格外好。”她说。

“工作紧张时我常去手作工坊做陶艺，捏泥土的过程完全让人放松。”29岁的王女士说。她分享，有时候成品甚至不会带回家，“我看重的是体验的过程，结果反而不重要。”

类似王女士的客人并不少见。有家朝阳的手作工坊经营者称，许多成人都在支付后没有领取成品，“第一次遇到这种情况，还很意外，后来越来越常见，现在店里已经堆满了未被取走的手工作品。”无论原因如何，核心在于，顾客需要的是治愈的体验而非最终的物品。

小赵收集印章不是为了实用，是享受收藏的满足感。“或许这只是小时候收集卡片的延续吧。”

这种以互动性和参与感为主的消费方式，也被称作“体验式消费”。本质上，是情绪消费的一种分支，强调在过程中收获独一无二的情感体验。

相比传统购物，体验型消费让消费者不仅仅是买家，更是活动的一部分，通过亲身参与获得独特感受。精神上的满足已成为当前市场的重要关注点。

根据上海市青少年研究中心与Soul App发布的《2025 Z世代情绪消费报告》，超过九成的年轻人认同“情绪价值”；其中约四成半认为体验消费能缓解压力，三成多视其为激发生活动力的工具，还有不少人把体验活动当做“取悦自己”的日常仪式，比如治愈系画展、DIY手作或快闪店限时活动带来的新鲜感。

观察

“悦己”与社交共鸣下的情绪新经济

随着情绪经济在年轻群体持续升温，此类“体验”型消费已不再只是减压的手段，更成为自我愉悦、发现生活美好、加深社交联系的重要渠道。

“我们共同的兴趣是看五月天演唱会，一个人去未免单调，于是在网上找到了同伴。”已到三十岁的消费者小王分享，不仅结交到感兴趣的“网络朋友”，还能合拼车、合住酒店一起去外地看演出，交流体验也很丰富。

类似地，小王的新工作让她因拼奶茶和参加单位工会的户外活动，很快和同事们熟络起来。“有同事记着我的小喜好，大家自发一起团购，我感受到被照顾的温暖。”

如今“沉浸式体验”成为年轻人社交的新方式。在小红书平台，“北京密室解压”话题浏览量超8000万，“北京快闪店打卡”浏览量突破5000万，“Livehouse治愈时刻”相关笔记也有30万多篇。解压、疗愈、社交互动等关键词高频出现，很多用户热衷分享自己的“情绪体验”，为其他人提供参考。

年轻人的消费动机多样且分明：有38%为缓解压力，29%在意社交互动（和朋友看演出、组队玩密室），23%青睐新奇体验（打卡快闪、尝试新展览），还有10%选择自我奖励，比如考过试后听偶像演唱会、加班周末去做SPA等。

聚焦

情绪与商业价值携手成长

对当下的青年而言，情绪消费为释放压力、表达自我和获得快乐提供了新途径。购买带有“情绪价值”的商品或服务，不仅能让他们在忙碌中享受片刻安宁，更能收获情感慰藉。当95后、00后逐渐成为主力消费群体，“为感受花钱”“为体验买单”正成为娱乐市场发展的新动力。根据《2025 Z世代情绪消费报告》，选择“快乐消费、为兴趣付费”的比例超56%，较去年有显著提升。

这种观念转变不仅体现了年轻人对美好生活的追求，也推动了市场创新。企业开始关注产品的情感属性，商业形态越来越多元化，更重视文化与体验的结合。北京的商业布局也随之演变——不再只是售卖商品，而是营造情绪体验场景。

如今到了周末，各类电玩项目、潮玩快闪店、商场演出都吸引了大量年轻人。无论是电影院、手作坊还是小型剧场，都成了都市人释放压力、约会、家庭休闲的常见选择。

真正推动商业变革的，是这些不断涌现的新体验。

细分化和定制化成为新风潮。密室逃脱品牌会针对毕业季或企业团建，设计专属剧情；Livehouse为小众音乐人开设专场，满足不同群体审美需要；有的商场定期举办市集，融合手作、文创、演出等多元内容，让消费者在逛街时收获新鲜体验。

“青年路IP宇宙”活动就是典型案例。朝阳大悦城通过动漫、潮流、游戏等众多IP，把暑期客流提升到580万人次，销售额同比增长，商业体纷纷意识到情绪体验才是真正的吸引力。

体验型消费还在打破传统商业的边界，向城市各类公共空间延展。今年，北京西城的大吉巷举行了大型线下沉浸式解谜活动，把街区变成互动游戏现场，假期内朝阳公园“爵士生活节”连续八天融音乐与艺术，将公园变成了都市人的休闲新空间。

业内人士认为，情绪消费促进了产业升级。体验场景多以服务为核心，推动商品与服务并重，也带来了服务业与制造业的融合、相关行业的新技术试水，AI、大数据、VR/AR等产业正由此获得发展空间。

无论是商场还是街区，体验型消费已经深刻塑造着北京的商业格局。这种场景化及情绪式消费，让商业空间与年轻人的心理需要紧密联结，实现了市场与消费者双赢。

·记者手记·

能带来情绪满足的消费始终拥有市场

情绪消费风潮的兴起，归根结底代表着消费理念“以人为本”的重大转型。它打破了单纯的商品功能逻辑，为年轻人提供情绪释放的安全空间，创造了体验生活美好、愉悦自我的情境，也借助社交让人际关系更加紧密，形成独特的消费生态。

夜晚降临，北京大悦城的密室门口依然排着队，三里屯快闪店还有年轻人拍照打卡，Livehouse里也传出激昂音乐。这些体验场所，不只是娱乐，更像是“治愈空间”，是与好友分享快乐、增强社交联系、创造生活仪式感的载体。

随着情绪经济不断发展，体验消费持续扩张，不仅推动北京朝着国际消费中心迈进，也为都市人注入新的能量。在快节奏中，一场沉浸体验也许就是年轻人疏解焦虑、享受生活的好方法。毕竟，能给人情绪满足的消费项目，从不缺乏拥趸。