消费热潮全面爆发 数字化AI点亮新春
根据微信团队发布的《新春消费“马”力全开》2026春节数据报告，在今年马年春节超长假期助力下，消费热情持续升温，微信支付平台上的旅行与生活娱乐类交易数量同比增长均超过20%。
在国内旅游板块，年味游、避寒游和非遗体验游成为热门选择。数据显示，南充市和开封市景区的交易笔数较去年同期提升逾五成，苏州、黄山、西安、莆田等地景区的交易量也同比上扬超三成；尤其是海南，春节期间免税相关小程序的消费金额实现了81%的同比增幅。
跨境支付同样活跃。以“马”为名的旅游胜地成为中国游客新宠。马来西亚、马尔代夫等国游客量激增，通过微信支付的线下消费金额同比增长分别达到131%和186%。春节长假期间，微信小程序在全球市场表现突出，总体交易额较去年增长了65%以上。
与此同时，入境旅游领域也展现出强劲势头。春节期间，国际游客通过微信绑定的境外银行卡，线下交易笔数持续上升，入境用户日均打开小程序人数环比翻倍增长。尤以医疗美容相关交易最为亮眼，消费金额实现了同比翻倍增长，成为境外卡用户增速最快的行业之一。此外，微信支付目前可为29个境外钱包、覆盖12个国家和地区，提供“外包内用”服务。
中国（上海）自贸区研究院金融研究室主任刘斌表示，支付数据反映出中国经济的活力与消费趋势。随着更多海外人士选择在华使用移动支付，显示了中国市场的吸引力，以及支付体系的不断升级和国际化进程。如今，无论是重点商圈还是入境口岸等场所，支付服务的优化有力提升了境外来华人员的支付体验，并实实在在地推动了跨境消费增长。
蚂蚁集团数据显示，春节假期期间其核心AI业务表现抢眼，支付宝“AI付”用户超过1亿，蚂蚁阿福App的总用户数量也突破1亿。集团CEO韩歆毅曾介绍，蚂蚁正通过AI技术守护用户财富与健康，将企业愿景概括为“有钱花、要有命花”的双重AI发展战略。
智能搜索已成为日常生活的重要工具。微信AI搜索热词排行榜前五中，涉及诸如“拜年祝福语”、“春晚节目单”、“金色朋友圈怎么发”、“大唐盛世烟花多少钱”、“春节高速免费时间”等内容，说明用户正逐渐养成在遇到问题时优先向AI搜索求助的习惯。
中国邮政储蓄银行研究员娄飞鹏指出，春节期间，线上红包、餐饮零售和便民服务等小额高频支付保持活跃，跨境旅游等大额消费同频共振，共同推动支付交易规模持续扩大。这反映出国内消费市场的韧性与活力不断提升。政策支持和支付、金融、科技企业等多方的协同创新，为支付便利化提供了坚实基础。
