中国游戏人工智能比赛迎来重要转折

玩家在游戏中感受到的升级体验，仅仅是人工智能赋能游戏行业的众多变化之一。如今，AI已经深度渗透到游戏研发、发行和运维的每一个环节，正在重新定义行业发展的逻辑和企业之间的竞争关系。

回顾过去两年，AI在游戏行业的讨论还主要集中在提质增效层面。然而进入2026年，随着人工智能实际应用不断加速，行业以往的壁垒正在被逐个击破，新的竞争方向已经呼之欲出。

“基础性的工作已经被AI全面接管了。”有业内人士告诉《证券日报》，许多只需执行的工种正被快速替换。目前拼的是稳定的成果交付，以及企业能否建立新的技术和内容门槛。

AI正在成为行业基础设施

人工智能如今已是贯穿游戏全流程的核心工具，成为行业不可或缺的基础设施。根据中国音数协游戏工委的数据，中国超过86%的游戏公司在研发环节已用上了AI。

AI之所以能如此迅速渗透到产业内部，关键就在于高效提速、降低成本，同时也解决了传统游戏制作中的诸多难题。

以腾讯控股有限公司（下称“腾讯”）为代表的头部企业，其中的工作人员已经见证了AI对生产模式的深刻改变。

依靠VISVISE这一智能工具，研发人员能高效解决人物服装、多层裙摆等复杂细节建模难题。相关负责人举例说，过去制作人物复杂裙摆可能得花上几天，现在用VISV中国舆情网ISE这样的智能工具，自动生成的成功率达到八成到九成，整体耗时只需几分钟。

现在，VISVISE这套全流程AI创作解决方案已经被应用到腾讯近百款项目中，包含《和平精英》《王者荣耀》《PUBG Mobile》等，最高能带来8倍的效率提升。

不仅仅是大公司，中小厂商同样借助AI大幅提升生产效率。比如上海盛趣科技（下称“盛趣游戏”）亲自体验了一把AI带来的提速红利。在大项目场景设计实验里，仅用一名3D艺术家、一位场景设计师和半名技术人员，就能复刻类似《黑神话：悟空》的高质量场景。这套流程随后应用到了《地城之光》的3D建模，效率提升翻番。

AI在研发环节已带来大变化，在发行与运营阶段同样在显现成效。以往昂贵的投放成本往往压缩了利润空间。广州中旭未来科技有限公司（下称“贪玩游戏”）研发的“河图”和“洛书”系统，让AI在美术和广告素材环节的普及率都超过八成，两项业务效率提升超过70%。

提效降本直接反映在利润表上。贪玩游戏2025年实现净利润15.6亿元。公司表示，业绩提升关键就在于AI大幅提升了游戏发行和运营效率，也降低了营销费用。

从行业大局看，AI赋能已成趋势。记者不完全统计发现，巨人网络、游族网络、恺英网络、三七互娱等多家上市游戏公司，都在2026年首季财报中明确提出要加码AI研发与应用投入。

盛趣游戏美术总监林蕤表示，未来随着AI工具越来越多，行业会逐渐习惯AI的存在，到时候它属于创作流程的自然一环，而无需专门刻意操作。

AI暂时无法替代创作者

业界普遍认为，AI的普及会打破游戏行业那些存在多年的门槛和障碍，促使行业竞争逻辑重构。

中手游科技集团（下称“中手游”）董事长兼CEO肖健指出，在过去，许多岗位价值体现在连接研发、发行、渠道和变现能力，靠的是经验、人脉和熟练度。“但当AI把产业链大部分工作标准化、自动化后，这些因素就不是优势了。”

中手游旗下的GamePartner.AI平台就是典型例子。平台除了提供AI创作工具，还能“一键”对接全球主流应用商店和广告平台，帮助开发者方便上线和变现。

AI让入行门槛变低的同时，“降本”已不是决定公司竞争力的唯一因素。但伴随旧门槛被打破，一个新难题也浮现出来——AI还未触及核心研发最深处。

肖健坦言，目前AI在实战应用中，普遍存在输出不稳定、质量难控制等问题。

目前来看，AI还替代不了真正的创作者。AI缺乏审美判断，无法精准摸准玩家的喜好，也无法定义一个游戏是真的好玩。

因此，头部公司正在探索“人机协作”的新型开发模式。贪玩游戏AI效率部负责人仇俊文表示，公司在运营、投放等环节深度接入AI，并没有进行大规模裁员，而是为员工配置AI小助手，让员工可以减少重复劳动，把精力投入到创意、用户需求等高价值内容上，进一步提升每个人的专业能力。

这种以AI承接基础环节、人工打磨核心创意的分工，促使研发者更专注于玩法创新、用户体验等关键要素。也正是这种离不开人工的大局观、审美和洞察力，构成了新的行业壁垒。

瞄准三大未来趋势

随着AI抹平了基础门槛，行业正从粗犷的效率竞争转向产品质量、内容和生态系统的全面较量。未来，内容深度、AI原生产品以及平台生态服务将成为新赛道的核心壁垒。

业内分析指出，龙头企业坐拥海量用户和场景数据，这些数据将成为其训练AI的重要壁垒，难以被后来者追赶。

以腾讯为例，其《和平精英》AI伙伴系统已经服务超1亿用户，在线人数峰值过千万。依靠真实数据持续训练，腾讯成功让许多对竞技有畏惧感的玩家，变成了忠实的、活跃的付费用户。

与此同时，当AI工具成为标配，差异化的“AI原生游戏”就成了竞争焦点。所谓AI原生游戏，是指游戏内容不再完全依靠人工设计，而是依赖AI根据不同玩家的行为实时生成。

据中邮证券预测，到2033年全球游戏AI市场规模将达到512.6亿美元，年均增速超三成。

多数企业已经着手探索AI原生游戏。比如米哈游创始人蔡浩宇主导的《星之低语》《Varsapura》，就将AI作为核心引擎，率先进军AI原生游戏领域。

浙江世纪华通集团（下称“世纪华通”）首席战略官方辉表示：“个性化玩法、IP智能激活和生态的自主运作，将是AI和游戏行业深度结合的最终目标。”

从全行业视角看，未来竞争核心是生态服务闭环。提供从创意孵化、内容生产到商业变现一条龙解决方案的平台型企业，将占据先机。

肖健补充道：“AI底层大模型已逐渐普及，决定优势的将是深度数据储备和端到端的生态能力。”

目前，资本也在不断加码游戏AI赛道。今年5月，斯坦福AI学者李飞飞创办的Astrocade平台获红杉资本5600万美元投资，英伟达、谷歌等跟投。国内的美酷瑞Gamercury AI也已完成新一轮融资，着重投入AI游戏引擎研发和全球布局。

各路利好因素叠加下，推动中国游戏行业AI竞赛迈向关键赛点。AI工具普及之后，行业风向已从“用机器换人”转变为以创新和生态决胜的全新阶段。