携手共建AI搜索产业新生态 系统化发展路径探讨

北京8月26日电 “生成式人工智能正在深刻改变数字产业的发展模式，行业竞争的焦点正逐渐从传统的流量争夺转向核心技术链路，如AI智能生成和精准应答。”中国广告协会秘书长霍焰近日在首届以“重构决策入口与品牌增长”为主题的AI搜索峰会中指出。

目前，大模型技术的快速迭代与应用场景的不断扩展，使得AI搜索成为全新的人机交互和智能决策的中心，彻底改造了数字信息传播和商业互动的基本法则。

霍焰表示，确保信息输出的真实与客观，建立权威可靠的语料来源体系，是AI搜索行业可持续发展的关键。中国广告协会正在积极发挥行业引领作用，推动生成式引擎优化（GEO）标准的制定和实施。通过创建透明且规范的技术服务标准和完善的行业评估体系，有效整治低质量内容堆叠和短期流量投机等行业问题，引导AI搜索技术紧紧围绕实体经济的核心，建立数字化转型的新型基础设施。

北京大学新闻与传播学院院长、北京大学新媒体营销传播研究中心主任陈刚认为，生成式AI改变了传统的信息传播模式，整合了信息获取、解读比较和甄别判断的全流程，形成了新型的“集成式传播”，全面重塑了公众的信息认知和消费决策体系。

陈刚指出，随着大模型深入到生产生活和各类决策场景中，行业治理和技术伦理的要求也提高了。学术界和商业界需要协同合作，凝聚力量，坚守技术伦理的底线，并明确主流价值导向。AI搜索的创新需要在公信力、精准性和用户体验之间保持动态平衡，建立覆盖算法偏差修正、信息幻觉管理和非客观内容筛选的全流程校准机制，以实现技术创新和价值规范的有机统一。

产业的长远发展依赖于全链条的协作和跨领域的共治。在峰会上，IAB China全球化委员会的创始人及CEO董浩宇推出了AI搜索生态共建倡议。他认为，AI搜索构建了品牌、媒体、大模型与商业增长的新联动体系，而这个体系的技术升级和生态完善不是单一主体能独立完成的，只有打破行业壁垒和汇聚跨界合作，才能实现产业的可持续发展。

在产业实践研讨环节，多位专家参与了深度圆桌讨论，探讨AI搜索产业的长效发展。在他们看来，行业的高质量增长必须依赖真实、可信且可追溯的语料资产，必须摆脱短期流量的思维，着力于核心赛道的深耕。

峰会还发布了《2026 AI搜索优质案例集》的首批案例，精选18个行业的标杆案例，展示了AI搜索技术在企业数字化转型和提升产业质量方面的显著成效。