避暑旅游热潮升温 助推文化和旅游消费复苏
在海风轻拂、奇石环绕的夏季，避暑方式日趋多样，带动了节日里休闲与娱乐的需求。各地的文化和旅游市场热度逐步上升，丰富的活动不断激发消费者的兴趣。
最近，文体旅游的深度融合，催生了许多新业态和新场景，相关消费也实现了显著增长。根据统计局的最新数据，1到7月份，旅游咨询及租赁服务类和文体休闲服务类的零售额增速均超过了10%。
为了进一步刺激消费，各地纷纷推出文旅消费券。这些优惠措施在广东惠州表现得尤为突出，惠州近期启动了2026年“乐游惠州”文旅体消费券活动，游客可以在游览景区、参加游乐项目、观看电影或住宿的过程中享受折扣。同时，福建宁德也推出了总额90万元的暑期文旅消费券，优惠范围覆盖了酒店、民宿、景区、旅游线路及演出等多个消费场景。
除了政策优惠，各地还在探索差异化和融合化的避暑产品。在山西大同的某综合性休闲文旅景区，水上活动、温泉康养和休闲汗蒸一应俱全，满足了不同游客的需求。在炎热的夏季，亲水活动成为了游客的首选，市民冯先生表示，带孩子去玩水正是消暑的好选择。
四川雅安的硗碛藏乡也是避暑旅居的热门选择，当地民宿入住率几乎满员。景区推出的惠民免票政策吸引了许多家庭和长者群体，平衡了淡旺季的游客流量。景区管理者指出，为应对客流增长，已增强了安全保障措施，增调了专职安全人员，并优化了人流疏导和观光车的调度。
尽管暑期的客流带来了消费增长，但也可能对当地生态环境和居民生活造成压力。山东大学管理学院副院长黄潇婷认为，文旅产业应该注重旺季客流的引导与可持续发展之间的平衡。应建立动态的客流预警机制，并在生态敏感区实行容量管控，通过错峰设计和全季节产品开发来实现客流的均衡分配，从而将生态保护转化为竞争优势。
在陕西铜川，凭借清凉的气候和良好的生态环境，该地吸引了众多康养及休闲游客。景区负责人提到，最近景区的每日接待人数持续增加，周末更是客流加大。当地晚上还举办纳凉晚会和文旅市集，让游客和市民驻足，游客张先生表示，晚上散步和听歌的同时还能品尝当地美食，夜生活变得更加丰富。
各地的融合实践为暑期文旅市场注入新活力，但在产业融合的深度与效果上仍有改进空间。山东大学经济学院副教授尹莉指出，在当前消费需求提升的背景下，文旅产业的融合往往停留在表面，创新及数字化赋能方面仍需提升。
她建议从四个方面来优化文旅融合的发展：首先是围绕IP打造，推动产业向“体验驱动”转型，挖掘独特的文化元素，以创造兼具吸引力和传播价值的文旅产品。其次，利用数字技术增强沉浸式体验，打通线上线下的产业场景，通过人工智能来支持产业的创新升级，尤其是帮助县域文旅发展。三是建立科学的融合发展评价体系，提升融合效果的量化和追踪能力。最后，通过跨界协作，解决产业链中的痛点，以实现文旅融合的全面推进，深化农业、体育、交通等多个领域的协作，打破信息孤岛。
