年货消费透视新趋势与经济活力

　　随着春节的脚步临近，年货市场的氛围日渐浓厚，处处洋溢着节日的喜庆与热烈。线下集市熙熙攘攘，来往的人群带来浓浓的人间烟火气；与此同时，线上直播带货热度攀升，优质好物层出不穷，订单不停刷新。每一笔成交，不仅映射着亿万家庭对幸福生活的美好憧憬，也折射出中国消费市场需求强劲、转型升级的积极态势。作为观察消费新趋势的风向标，2026年新春年货市场延续了传统风俗，同时在消费内容、场景创新及理念更新等方面展现出十足新意，为全年消费增长打下稳固基础。

　　线上线下深度融合，成为年货市场焕新升级的鲜明标志，让春节消费既有生活烟火气，也饱含文化底蕴。2026全国网上年货节由商务部等部门指导举办，各地各大平台紧扣春节期间“食、住、行、游、购、娱”等多维需求，通过“年味地图”“年货榜单”等方式高效衔接供给和需求，利用非遗展演和文创展销将文化元素融入消费，全力打造“线上引流、线下体验”的全新闭环。数字化手段消除了时空障碍，让地方特色年货和非遗技艺重新焕发光彩，商业价值与文化价值相辅相成，年货市场的潜力得到进一步激发和释放。

　　绿色与智能消费风潮日盛。国家发展改革委、财政部发布2026年首批625亿元超长期特别国债，用于支持消费品以旧换新，商务部等七部门细化配套政策，不仅延续了稳定消费的政策力度，更紧扣产业向高端升级。全国统一补贴推动汽车、重点家电等以旧换新，企业信心不断增强；智能眼镜等新型产品也获得补贴倾斜，尤其支持一级能效（水效）家电和新能源汽车，政策红利更加精准地导向高质量发展。各地结合实际推陈出新，让以旧换新不再是短期举措，而成为促进消费的长效机制，政策红利有效转化为消费热情，推动经济活力持续释放。

　　商品和服务两翼齐飞，消费场景持续升级。如今，年货购物早已不限于吃穿用等传统品类，旅游、观影等服务消费成为年货新宠，体现了人们对生活质量和美好体验的追求。紧贴这一趋势，商务部推进“服务消费提质惠民”行动，围绕文旅、医疗等重点领域提升供给，持续培育消费新增长极。各地也拿出创新举措：浙江启动“购在中国 福满浙里”新春消费季，广东发出“请到广东过大年”的邀请，扬州以特色新春活动吸引游客，多地通过“旅游+”“IP+”等模式丰富消费新场景，让春节不仅有年货可买，还能体验丰富服务、品味多元文化。

　　年货市场的活力澎湃，供求之间形成良性互动，需求拉动供给、供给创造需求形成良性循环。从消费端来看，年货消费正从“买得到”走向“买得好”，升级趋势明显。高效节能家电、有机农产品等品质商品炙手可热；关注健康的绿色食品、无添加天然产品销量快速上升；富有地域特色和非遗元素的文创产品也受到热捧。年轻消费者把春节过成了放松和情感交流的多元假期，带来更多新兴消费需求。面对这种变化，供给侧积极调整，不断推出绿色智能新商品，拓宽线上线下销售渠道，确保将更多高品质年货和优质服务及时送到百姓身边。

　　展望2026年，消费市场基础稳固：政策上，以旧换新等利好举措持续落地，“购在中国”系列活动强化政策合力，助推消费稳中向好；市场上，健康、智能、个性化成为引领新潮流，国潮文化深入融合于各类消费场景，新的增长引擎持续涌现。中国超大市场优势尽显，2025年社会消费品零售总额已突破50万亿元，消费对经济增长的贡献率达到52%，巨大的消费潜能有待进一步挖掘。只要精准把握年货市场释放的新趋势，紧贴消费升级脉络，不断提升供给能力，就能充分激活超大规模市场，为高质量发展提供强劲动能，推动经济与民生协调进步，互利共赢。

　　（2026年02月11日 18版）