“奔县游”引爆旅游消费新热潮

　　背上一首古诗，走进课本中的山河；捏起一团泥土，感受延续千年的传统技艺；住进山野小院，尝一口地道乡味……今年国庆假期，越来越多游客把出游目的地放在县城和乡村。

　　美团数据显示，国庆期间，多个依托独特自然风貌和人文底蕴的县域旅游地，民宿预订量同比增幅超过100%。去哪儿旅行数据显示，中秋、国庆假期，县城酒店预订热度同比上涨35%，平台用户下单覆盖千余个县城。县域旅游人群中，超过一半的游客打卡了两座及以上小城，平均停留时间达到5天。

　　从单纯看景到深入感受文化，从匆匆一游到慢下来细细体验，“奔县游”持续升温，反映出服务消费提质升级和城乡融合发展释放出的新空间。越来越多“宝藏”县城和美丽乡村，正成为人们休闲度假、舒缓身心的重要选择，“奔县游”、乡村游也随之成为旅游消费的新热点。

　　文化更鲜活，旅行更有味

　　把资源优势变成体验亮点

　　还没进剑门关，先听见《蜀道难》。

　　在四川省剑阁县剑门关高铁站广场，来自河北石家庄的游客赵嘉琦完整背诵李白《蜀道难》，顺利兑换了剑门关景区当天的免费门票。“一直想亲眼看看李白诗里写的剑门关。”赵嘉琦说。

　　和往年相比，今年诗词答题兑票活动不再只设在景区出入口，而是提前延伸到了高铁站和旅游集散中心。游客刚到当地就能参与诗词互动，进入景区后，还能观看川剧变脸、参加对诗活动。

　　一首诗带动一趟旅程，也让游玩的空间被进一步打开。剑阁县引导游客从核心景区延伸到沿线乡镇和古蜀道，在白龙镇看花灯、纸偶，在杨村镇看傩戏，沿途的小店和农家经营户也迎来了前来用餐、购买农特产品的游客。

　　特色资源如何真正转化为旅游吸引力？关键就在于让游客不只是“看一眼”，而是能够走进场景、参与其中。

　　安徽省涡阳县推出红色实景剧《涡河烽火》，以当地历史为创作基础，结合户外实景场地呈现，让观众在沉浸式观演中感受那段峥嵘岁月。

　　带孩子前来观看的冯勇说：“以前孩子只是从课本里了解抗战历史，这次现场观看后，更能体会战争的残酷和先辈的英勇，是一次很生动的爱国主义教育。”

　　当地还围绕票根推出联动优惠，把演出和景区游览、博物馆讲解、特色餐饮等内容串联起来，让一张演出票延伸出更多文化体验和消费场景。

　　在江苏省宜兴市丁蜀镇陶二厂文化街区，老厂房变成了感受陶文化的新空间。红砖老屋之间，文创市集和陶艺体验店吸引不少游客停下脚步。来自南京的赵鹏一家走进陶艺门店，亲手揉捏紫砂泥、尝试塑形。

　　“不是隔着玻璃看成品，而是亲自体验制陶过程，孩子也能更直观地感受传统手艺是怎么传承下来的。”赵鹏说。从只看作品到自己动手，传统技艺有了更丰富的展示方式，老厂房也焕发出新的活力。

　　不只是老厂房，连旧矿坑也被重新唤醒，成为旅游新场景。

　　在天津市蓟州区春山里，过去岩壁裸露的废弃采石矿坑，如今已是草木繁盛。国庆假期，不少家庭游客沿着修复步道前行，听研学导师结合崖壁遗迹讲解矿山生态修复的过程。在户外农场里，孩子们搭建昆虫旅馆、做土壤小实验、体验植物拓印，在实践中认识自然。

　　当地把矿坑遗址、自然图书馆和户外营地连成一条生态研学线路，吸引不少游客选择住下来深度游玩。修复后的矿坑，不仅成了新景观，也成了一间可观察、可参与的自然课堂。

　　从文化体验到生态研学，旅游产品供给正在不断丰富。今年全国国庆文化和旅游消费月期间，各地计划推出超过2万场文旅活动，并发放超过3.1亿元消费券等补贴，围绕赏秋休闲、红色旅游、研学旅游、非遗美食等需求，进一步充实文旅产品供给。

　　出行更方便，服务更周到

　　为深度游创造更好条件

　　到县城旅游，很多时候从找停车位开始感受一座城市的服务。

　　国庆假期，游客肖灵杰带着家人自驾出行，途经河南省淅川县县城准备吃午饭。按照路边指引牌，他把车停进了县第一小学院内。

　　“跟着‘免费停车’的牌子就开进来了，还有工作人员帮忙引导，确实省心。”肖灵杰说。

　　面对返乡流和旅游流叠加带来的压力，淅川县在假期免费开放部分机关事业单位内部停车场、中小学校园以及政府管理的经营性公共停车场，同时安排专人值守引导，并公布开放时间和值班电话。

　　用好现有公共资源，解决游客最直接、最现实的问题。一个停车位，看似小事，却往往关系着游客对一座县城的第一印象。

　　县域旅游要发展，不仅要“到得了”，还要“游得顺”。这既离不开交通网络，也离不开细致的接驳服务。截至2025年底，全国农村公路总里程达到471.12万公里，为城乡往来和乡村旅游打下了基础。全国约90%的县级行政中心可在30分钟内上高速，高铁网络也连接了大多数县域，“当天到达”“周末出发”已越来越普遍。

　　路修通了，如何把分散的景区、酒店和村庄串起来？浙江省安吉县推出交旅直通车，开设5条景区专线，将中南百草原、竹博园、云上草原等文旅点位串联起来。游客可在线预约酒店到枢纽站的免费接送，再换乘景区专线，枢纽站还配备免费停车场，方便自驾游客换乘。

　　把“最后一公里”接上之后，游客在多个点位之间穿梭就更加从容，深度游也更容易实现。

　　住宿同样是体验当地生活的重要入口。在浙江省乐清市雁荡山，灵峰景区附近的林枫山舍民宿，把住宿和山海体验做了深度结合。民宿为客人设计4天3晚行程，把景区游览、出海捕鱼、户外体验和地方美食串联在一起。离店时，游客还能带走铁皮石斛、虾干等伴手礼。美团数据显示，中秋、国庆假期，平台上连住4至6天的民宿预订量同比增长24%，其中县域目的地增长尤为明显。抖音生活服务数据显示，国庆假期平台团购订单量同比增长53%。

　　小店有生意，村民有收入

　　让旅游场景带动更多机会

　　游客留下来之后，消费如何更好带动当地增收？

　　在甘肃省徽县嘉陵镇田河村，成片古银杏吸引了不少游客前来。银杏·梦谷民宿经营者周雅雪介绍，国庆假期前几天，29间客房几乎天天满房。和过去看完古树就离开不同，如今很多游客愿意住下来，在古树下吃顿饭、看看夜空。

　　村民桑奇经营的农家乐里，银杏炖土鸡、柴火鸡、山野菜等菜品很受游客欢迎。

　　新的消费需求，也让不少年轻人看到了返乡发展的机会。

　　在新疆特克斯县琼库什台村，“00后”闻雨森经营着一家拥有10间客房的木屋民宿，同时和亲属经营的马队合作，向游客提供骑马体验。国庆期间，这家民宿的预订量同比增长约30%。

　　“奔县游”持续升温，越来越多游客走进县域，感受乡村风貌、体验丰收场景，线下的实地游玩也进一步带动了线上农特产品消费。电商平台数据显示，9月25日至10月4日，县域特色农产品线上消费明显增长，陕西眉县、周至县等地猕猴桃成交额同比增长65%，吉林延边当季新米成交额同比增长超过300%，长白山黑木耳成交额同比增长132%。

　　县域消费的潜力显然不止于一个假期。我国县域地区约占全国九成国土面积，拥有五成常住人口，贡献四成经济总量。商务部等9部门今年印发《关于进一步激发下沉市场活力  活跃县域消费的意见》，提出推动商农文旅体融合发展，支持发展承载地方文化的小店、老字号和作坊式品牌，扶持文创手作、家居生活、食品茶饮等领域的“新匠人”群体。

　　小县城连接着大市场，一段旅程也连着更好的生活。在“奔县游”持续升温的背后，涌动着中国经济新的活力，也展现出广阔的发展空间。

　　（ 2026年10月09日 06 版）