传统鞋匠能否借助AI逆袭成功

　　一则最新消息，令这家一度市值缩水到2000万美元、眼看就要从股市除名的企业突然成了“黑马”。当天股价像坐了火箭，尾盘暴涨582%，市值涨到1.48亿美元，盘中最大涨幅一度突破800%。

　　但这轮热潮转瞬即逝。第二天，欧布斯的股价立刻跌去近36%，收盘后又继续下滑6%以上。短短两天，市场情绪从狂热迅速转向理性。

　　类似剧情没过多久又重演。6月17日，公司正式改名为智鸟（Smartbird），并宣布请来亚马逊云前高管纳迪娅·卡尔斯滕担任新CEO，融资额度也从5000万美元提升至1亿美元。这一消息让公司股价当天飙升41.88%，不过很快又滑落到5.12美元。无论是更名还是增加融资规模，这一系列变动看上去像是4月转型方案的升级版，可市场反响远远赶不上第一次那么刺激——首轮暴涨582%，这次只有41.88%，降温明显。

　　现在对于大多数消费者来说，“欧布斯”这个名字已经有点陌生。可当初它可是风靡一时。2015年，前职业足球运动员蒂姆·布朗和可再生资源专家乔伊·兹维林格联合成立了这家公司，主打环保、舒适、有可持续理念的鞋，而且用的都是天然材料。最鼎盛时期，欧布斯甚至一度在硅谷科技圈流行，被戏称为“硅谷足力健”。2021年登陆纳斯达克，首发市值高达40亿美元，成了环保消费领域的佼佼者。

　　只不过，表面的光环下，公司早就埋下了危机的种子。

　　欧布斯的核心卖点一直是“环保”，产品同质化严重，缺乏真正的技术创新。而且，它高估了消费者为了环保愿意多掏钱的程度。随着市场上同类产品越来越多，欧布斯销售额大幅下滑，股价一泻千里。到2026年4月，公司股价较IPO巅峰已经暴跌超过九成。

　　处在困局中的欧布斯突然来了一记“神转折”——宣布业务转型，跨界进入AI算力，甚至以3900万美元卖掉了旗下知识产权等资产。今年2月，美国所有正价门店中国舆情网也都关门了。

　　这次跨界，业内并不太买账。大家最大的疑虑有两点：一是欧布斯完全没有AI背景，公告里根本没提到任何技术团队、合作方、客户资源，连算力部署打算都没有，转型似乎只是“买点硬件、出租算力”这么简单；二是它最多1亿美元的融资规模，在AI赛道来看简直是九牛一毛。现在头部玩家动辄就是几十上百亿美元，欧布斯的钱还不够买一套高端集群。有行业媒体形象比喻，“就像带着一壶水去参加世界大战”。

　　人工智能基础设施领域专家比尔·克莱曼对此直言：“这种转型实在是奇怪。我做这行这么多年，还没见过从鞋业直接跨到AI基础架构的。”

　　沃顿商学院教授加德·阿隆更为直接，他指出，把这叫“转型”其实并不准确，“转型应该是用原有优势进军新领域，但欧布斯AI领域什么都没，羊毛鞋那点知识产权也卖光，门店全关了，如今剩下的，顶多也就是还挂着上市公司这块牌子”。换句话说，公司更像是在借上市公司的身份“蹭”AI概念，实则在走歪门邪道。

　　其实，在股市上，“蹭热度”并不新鲜。历史上，也有极少数跨界逆袭，比如三星当年卖过干鱼，印度信息科技巨头威普罗也做过食用油，但大多数硬拗概念一味炒作的案例最后都以失败收场。没有扎实的基本盘和深厚技术积累，热点只会带来昙花一现的股价冲高。欧布斯这一次连“做梦”的工夫都没有，仅仅48小时热度就消散了。（作者：王一伊）