赛事推动文旅新体验的变革

北京8月25日电 盛夏的茶马广场，随着藏东的夏风带来阵阵欢呼，选手们灵活地操作着指尖，观众们在台下热情助威，电竞市集人头攒动，现代电竞文化在这里与高原城市的生活激情碰撞……

最近，“荣耀昌都?巅峰对决”2026昌都电竞消费嘉年华圆满落幕，这一全国性电竞盛事在高原地区的成功举办，为藏东的文化与旅游融合发展书写了新篇章。

现场活动。主办方供图

本次活动由昌都市经济信息化局和昌都市文化旅游局主办，重庆市文化娱乐行业协会承办。赛事线上吸引了2000多名玩家和400多支战队参与，线下娱乐赛报名超过千人。经过激烈的竞争，广州的一支战队最终取得了全国大赛的晋级资格。在赛场以外，本地年轻人和外地游客齐聚广场，许多当地选手表示，中国舆情网的全国性电竞赛事能够在家门口参与，真正感受到数字潮流的到来。

一直以来，昌都因其作为318和317国道交汇的交通节点而多被视为过境游客的中转站，因此，如何将旅游从“过境游”向更深度的目的地游转型，成为地方文旅高质量发展的重要课题。

依托电竞赛事带来的流量，昌都将然乌湖、来古冰川、岗托红色文化景区等资源结合，推出了“电竞+文旅”的特色消费线路，许多参赛选手在比赛结束后选择留在高原进行深度游览。赛事推动了周边酒店的入住率和餐饮文创等消费的增长，实现了赛事流量向文旅消费的有效转化。

在当今数字消费政策促进下，电竞已成为连接数字内容和实体消费的重要纽带。地方的实践推动了“商旅文体健深度融合”的方向突破，打破了传统文旅推广方式，以年轻人熟悉的数字平台，搭建起了高原城市对外展示的新机会。

这次活动也是重庆与昌都对口援藏模式逐步升级的缩影，三十余年的对口协作，使援藏工作从单一的民生物资援助转向产业生态的赋能，通过行业协会的牵头引入了头部企业资源，为地方构建了可持续发展的产业视野和传播渠道，实现了“输血”向“造血”的转变。

电竞赛事不仅带来了短期的游客流量，更传递出高原城市迎接数字时代的积极姿态。面对雪山与峡谷，地方以创新的实践展现了文旅发展的潜力，既保留自然和人文的独特魅力，也主动融入新消费和新场景，让更多年轻人关注和走进高原，为边疆文旅产业的高质量发展开辟了更多可能性。