奥迪在中国市场优化品牌战略，推进双品牌差异化发展

北京10月27日电 随着中国汽车市场向电动化和智能化迅速转型，豪华汽车品牌正在积极调整其产品策略和本土发展计划。10月26日，奥迪中国宣布与国内合作伙伴携手，进一步完善在中国的市场战略，强化四环品牌与AUDI（奥迪字母标）品牌之间的差异化定位及各自的发展侧重，同时明确“双品牌、双合作伙伴”的渠道结构。

据了解，基于“双合作伙伴”战略，一汽将全力推动奥迪四环品牌在智能豪华新能源车型与燃油汽车市场的竞争力，而上汽奥迪则将专注于AUDI（奥迪字母标）品牌，致力于新能源汽车市场，计划推出满足中国消费者需求的下一代智能网联汽车。

“实施双品牌战略将帮助我们的本土合作伙伴为用户提供更优质的奥迪产品和体验。凭借更加明确的战略重心和独特的品牌定位，我们正在巩固奥迪在中国市场的可持续发展基础。”奥迪中国总裁罗英瀚说。

在产品布局方面，一汽奥迪还将继续推动燃油车与新能源车的协同发展，利用PPE豪华纯电平台和PPC豪华燃油智能平台，推动智能技术在多种动力车型中的应用。四环品牌的产品阵容将包括奥迪A6L e-tron、Q6L e-tron，以及全新奥迪A5L和A6L，覆盖新能源汽车和传统燃油车市场。

罗英瀚在之前的奥迪中国2026秋季媒体沟通会上指出，在未来相当长一段时间内，燃油车仍是市场不可忽视的一部分。他表示，奥迪将通过不断提升本土研发能力，更好地贴近中国市场，理解中国消费者的需求，并将这些需求整合到产品开发中。

谈到产品研发周期，罗英瀚表示，奥迪将坚持安全和品质的核心标准，致力于提高研发效率，并缩短面向中国市场的产品开发时间。

中国第一汽车集团有限公司董事、总经理以及党委副书记刘亦功表示：“作为在中国市场扎根38年的国际豪华汽车品牌，一汽奥迪积累了超过千万用户的信任与口碑。未来，一汽奥迪将继续坚持以用户为中心的发展理念，全力践行‘油电混共进全智’战略，满足用户多样化的需求。”

与此同时，奥迪与上汽集团的AUDI品牌合作也将进一步加深。在奥迪E5 Sportback推出之后，AUDI品牌首款SUV—奥迪E7X也已于今年5月上市。随着位于上海的奥迪创新技术中心的落成，双方将继续深化后续车型的研发合作。

此次战略调整还涉及销售渠道和用户服务。奥迪方面表示，上汽奥迪在2027年底前仍将能正常销售四环品牌的产品。同时，四环品牌和AUDI品牌的售后服务将持续平稳运营，相关客户服务和经销商业务也将不断推进。