“电影+”的多元探索（视线）

　　贵州贵阳越界影城举办的非遗展演。

　　图片由贵阳市云岩区融媒体中心提供

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　　贵州贵阳越界影城举办的非遗展演。　　图片由贵阳市云岩区融媒体中心提供

　　近日，电影局、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营  繁荣发展电影院文化的通知》，明确提出要推进电影院在业态、模式和服务上的创新，把影院建设成融合观影、社交、休闲、消费等多种功能的综合文化体验空间。

　　从主题影厅不断推陈出新，到多元业态持续叠加；从亲子研学场景日益丰富，到逐步成长为城市文化新地标……眼下，各地影院正借助“电影+”不断拓宽边界，更精准地回应群众多样化、多层次、个性化的精神文化需求，也为释放消费潜能、带热电影市场增添了新活力。

　　——编  者  

　　

　　“边吃边看电影”正在走进现实

　　周末午后，25岁的程序员陈伟来到浙江杭州浙影时代影城（西湖文化广场店），准备体验一次不同于以往的观影方式。

　　今年4月，在电影局指导下，由中央广播电视总台和浙江省政府主办的电影文化嘉年华启动仪式上，一批由传统影院向“电影+”综合文化体升级的“电影院行业典范”获得推荐，浙影时代影城（西湖文化广场店）就是其中之一。

　　戴上VR（虚拟现实）头显，握住交互手柄，随着画面切换，陈伟仿佛一下子置身盛唐长安街头。脚下似有青石板路的质感，耳边传来此起彼伏的叫卖声，迎面经过的人群让他不由自主地侧身避让。这已经不是传统意义上的坐定观影，而是沉浸式VR影片《永远的盛唐》营造出的互动空间——观众不再只是屏幕前的观看者，而是进入故事现场的参与者。

　　来到三楼，消防体验厅里，一群小学生正兴致勃勃地试穿迷你消防服。模拟烟道中透出浅浅的橙灰色光线，小朋友乐乐拧开消防栓道具上的金属阀门，抱着微型水枪“扑灭”了电子屏上的虚拟火情。“真没想到，来电影院还能上一堂消防体验课。”乐乐妈妈一边举着手机记录，一边连声称赞。

　　这座面积超过1.3万平方米的“电影大厦”，不仅把科技体验做得更足，还构建起多层次、多主题的消费空间：地下层设有影餐厅，一楼有糖果屋和VR沉浸式互动影院，三楼布局儿童主题影厅和消防基地，五楼配备电影书店，六楼则打造了智慧党建基地，丰富业态覆盖了不同人群的文化消费需求。

　　在杭州，像这样的影院消费新场景正越来越常见。

　　周六傍晚，杭州星光嘉映影城（上城天街店）的火锅影厅内，红油锅底翻滚冒泡，热气袅袅升腾，前方巨幕上电影同步放映。“桌面灯光控制得比较柔和，既不耽误吃饭，也不影响看电影，感觉快乐直接翻倍了。”带着家人来观影的李女士对此赞不绝口。这家于2025年11月底开业的影城，专门打造了火锅厅、宠物厅等差异化主题影厅，尝试跳出传统影院“电影+爆米花”的单一消费模式。

　　影院业态升级的趋势，也正在从杭州延伸到浙江更多城市。在宁波寰映影城阪急店，除了特色影厅之外，还引入花店、美甲店等配套店铺，并围绕不同群体推出一系列便民举措——为老年观众设置爱心通道，为青少年开设研学观影课堂，为特殊群体组织公益专场。

　　数据显示，2025年，浙江新开影院63家，举办“电影+”相关活动1000余场。“接下来，我们将继续以电影为载体、以文化为核心，推动更多浙江影院加快转型升级，让‘电影+’真正成为带动消费增长的新引擎。”浙江省委宣传部电影处相关负责人表示。

　　打造青年人的“社交充电站”

　　不久前，一场形式新颖的儿童电影嘉年华在四川绵阳中环影城的一家门店热闹开场。配音秀环节中，孩子们轮流登台，为影片《长安三万里》现场配音，惟妙惟肖的表演引来阵阵笑声和掌声。紧接着，几名小朋友唱起歌曲，一位女孩敲响架子鼓，孩子们佩戴红领巾轻快起舞，整个现场洋溢着欢快气氛。

　　儿童电影嘉年华活动，中环影城已经连续举办了10多年。通过持续探索“电影+”融合新路径，绵阳中环影城正逐步把影院打造为亲子研学平台、青年社交平台和红色党建平台，形成涵盖文化活动、餐饮消费和社交体验在内的多层次服务生态。

　　以亲子研学为例，影院正成为家庭教育场景的重要补充。“我们设置了主题观影厅，放映《放下手机》《寻秘自然：生命密码》等融入非遗元素和科普内容的优质儿童影片。”中环影城负责人王征介绍，影院还组织“跟着电影赏非遗、学科普、做配音”等亲子课堂，让观众在沉浸式体验中感受更丰富的观影乐趣。与此同时，影院不断推出多种科普活动，在近期的一场航天主题活动中，200多名亲子家庭来到影城，观看影片《登月》、阅读航天知识书籍，并参与互动问答，影院的文化附加值持续提升。

　　与此同时，影院也在为青年人提供新的社交场域。此前，电影《给阿嬷的情书》热度持续攀升，吸引了大量年轻观众走进影院。“我们顺势组织了观影交流活动，邀请青年观众分享感受，交流自己对侨批文化和潮汕文化的理解。”王征说，借助这样的活动，不少青年互相留下联系方式，建立社群，逐渐形成常态化的文化交流氛围。

　　这些年来，中环影城还通过举办艺术展，并配套健身房、餐酒吧等延展空间，进一步拓宽了青年互动场景。“现在，影院已经成了很多年轻人的‘社交充电站’。”王征说。

　　随着多层次服务生态逐步成熟，影院的人气也在持续转化为消费活力。周边餐饮、娱乐商户同样从中获益。如今，中环影城年营收保持较快增长，正向绵阳本地文化生活服务重要节点不断迈进。

　　变成城市文化“会客厅”

　　2025年，《哪吒之魔童闹海》上映期间，凭借亚洲最宽、达到32.16米的IMAXGT银幕，贵阳越界影城迅速“出圈”，吸引全国各地影迷前来打卡，单日票房多次位居榜首。

　　流量来得快，如何把热度真正留下来？越界影城选择继续深耕“电影+”综合文化体的探索路径。

　　《哪吒之魔童闹海》中，有一段带有侗族大歌韵味、空灵又奇幻的音乐。去年2月，在影片热映期间，越界影城邀请来这段音乐的原班配乐团队进行现场展演。侗歌声响起，现场观众沉浸其中；旋律尚未散去，拦门酒已经斟好，红鸡蛋递到观众手中，非遗手工艺品也在展台上静静陈列、吸引目光……影院门口很快聚起人潮，仿佛银幕之外同步展开了一场热烈的民俗节庆。

　　这场沉浸感十足的联动活动，也成为越界影城“电影+非遗”跨界探索的开端。安顺地戏铿锵亮相，银幕里的神话人物与戏台上的青铜面具仿佛隔空呼应；六枝特区“长角苗”展演登场，原生态歌舞和华丽服饰一次次引发观众惊叹……

　　在传统文化与现代光影不断碰撞融合的过程中，越界影城正逐渐成长为一座开放、亲切、可参与的城市文化会客厅。2025年，影城共吸引全省17个县区前来举办47场非遗展演，涉及国家级非遗项目10项、省级非遗项目11项。

　　此后，影城又与开心麻花、春黔社合作，把魔术、情景喜剧、黔派相声、演唱会等内容搬进影厅，让影院成为新的演艺空间；引进“贵阳礼物”非遗文创店，打造集展示、体验、社交于一体的沉浸式空间，让影迷近距离感受贵州深厚的文化底蕴和非遗魅力；推出非遗美食城，让观众在看电影的同时，也能一站式品尝贵州特色非遗美食……

　　从传统放映场所转向沉浸式体验空间，让观众在科技感中触摸历史人文；从票房走红到成为文化地标，越界影城正凭借文化魅力不断打开新场景、拓展新玩法，形成“电影热、周边火、文旅旺”的良性循环。借助一系列文化活动，影城带动周边餐饮和住宿消费环比增长45%，非遗产品日均销售额突破10万元。

　　（ 2026年07月14日 15 版）